소비자 자민족중심주의 성향에 따른 글로벌 기업의 CSR활동 진정성 효과에 관한 연구

본 연구는 기업 CSR활동의 진정성 효과에 대한 이해의 폭을 넓히기 위하여 중국시장에 진출한 국내 글로벌 기업의 CSR활동에 대한 현지 소비자의 반응을 고찰하였다. 구체적으로 CSR진정성 예측변수로 도출한 3개의 속성요인인 적합성, 지속성, 영향력이 진정성에 미치는 효과를 재검증하고, 이들 요인이 기업태도에 미치는 영향과 이러한 구조적 인과관계에 미치는...