Význam skupinových rozhovorů ve výzkumu trhu

Diplomova prace pojednava o významu skupinových rozhovorů ve výzkumu trhu. Skupinove diskuse jsou uchopeny v kontextu kvalitativniho marketingoveho výzkumu. V teoreticke casti se prace zabýva marketingovým výzkumem, rozdily mezi kvantitativnim a kvalitativnim výzkumem, definuje specifika kvalitativniho výzkumu a popisuje techniky sběru dat. Větsi prostor je v praci věnovan skupinovým diskusim jako jedne z metod kvalitativniho výzkumu. Reflektuje možnosti jejich využiti, výhody a nevýhody, skupinovou dynamiku a charakteristiky moderatora. Metoda skupinových diskusi je v prakticke casti prace využita za ucelem identifikace postojů a ocekavani studentů zaměstnaných na dohodu o pracovni cinnosti v telekomunikacni spolecnosti.