La economía de la información y documentación en las organizaciones.

1. El mercado informativo se encuentra afectado actualmente por tres movimientos o corrientes que lo perturban de modo dificilmente imaginable anos atras. Han aparecido nuevos estilos de gestion empresarial en el campo de la Informacion y Documentacion, que han de enfrentarse de manera decisiva a los avances imparables de la tecnologia, la conquista de areas de libertad antes cerradas o acotadas, y la presencia de las empresas transnacionales o multinacionales, con la explotacion de medios informativos diversos y varios bajo la formula nueva de empresas multimedia’. Los casos de Robert Maxwell, Rupert Murdoch, Hachette, Hersant, o Axel Springer, son claramente reveladores. Y en Espana, el Grupo Z acaba de estrenar sede social en Madrid, con el proposito de potenciar la gestion del Grupo, en general, y de cada publicacion o actividad, en particular. Caso singular reviste la explotacion empresarial informativa en Estados Unidos, en la fase que la doctrina ha venido en llamar “postelevisiva”. En efecto, el ejemplo vivo es el Grupo Gannett, editor de USA Today, que ha conseguido una nueva formula periodistica cada vez mas atractiva para los lectores, a costa de una rigida disciplina de formatos, estilo redaccional, diseno grafico y contenidos informativos, lo que ha supuesto un estilo propio y homogeneo del producto, que ha repercutido en una eficiente politica de marketing 2 Los empresarios de la Informacion estan cam-