El plan estratégico de marketing como mecanismo de posicionamiento. caso dirección de vinculación ESPOCH

La investigacion se realizo con el fin de disenar estrategias de marketing para posicionar la Direccion de Vinculacion de la ESPOCH en la ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo, ano 2019, por lo tanto, se plantearon los siguientes objetivos: Objetivo General Disenar un plan estrategico de marketing para el posicionamiento de la Direccion de Vinculacion de la ESPOCH en la ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo, ano 2017. Objetivos Especificos Establecer la filosofia corporativa de la Direccion de Vinculacion de la ESPOCH. Elaborar el diagnostico situacional basado en un analisis interno y externo. Disenar estrategias de marketing a fin de mejorar el desempeno estructural y el posicionamiento de la Direccion, para enfrentar eficientemente los desafios institucionales. La metodologia utilizada se baso en la aplicacion de encuestas aplicadas a los estudiantes, docentes politecnicos y al sector empresarial de la ciudad de Riobamba, ademas de la elaboracion del diagnostico que permitio conocer la situacion actual de la Direccion. Se determino segun los resultados obtenidos que son necesarios el diseno e implementacion de estrategias que ayuden a mejorar la estructura interna de la misma, puesto que el bajo posicionamiento, limitada comunicacion, y la baja presencia en redes sociales principalmente ha causado el desconocimiento de la Direccion antes mencionada y sus principales ejes de accion. La propuesta se fundamento en elaborar estrategias que ayuden a posicionar a la Direccion en la ciudad de Riobamba. De esta manera se tratara de resolver los principales problemas que la institucion posee y especificamente el departamento antes mencionado, y su componente efectivo va de la mano con el grado de posicionamiento que este alcance con este plan basado en estrategias especificas.