El spot como herramienta de publicidad en México y su influencia en la formación de cultura política en jóvenes. Análisis de las campañas presidenciales de 2012

Una de las senales mas contundentes del proceso creacion de cultura politica en Mexico, se construye a partir del escenario mediatico y comunicacional donde transcurren las campanas electorales (Juarez, 2007). El papel que desempena la publicidad politica es el de acercar al ciudadano con el candidato creando un vinculo que genere tanto la participacion politica como un conocimiento por parte de los ciudadanos respecto a diferentes temas y propuestas politicas. En el presente estudio se procedio a analizar los spots televisados durante la campana presidencial en Mexico en 2012. Esto con la finalidad de identificar si existe un diseno enfocado hacia un segmento de la poblacion creciente como lo son los jovenes. Los principales hallazgos encontrados son que de 231 spots, solo 17 estaban enfocados a este grupo de edad. En referencia a si estan contribuyendo a formar una cultura politica se encuentra evidencia de lo contrario. Esto debido a que los mensajes presentados solo hacian uso de recursos emotivos, visuales y musicales sin proporcionar elementos concretos de propuestas que favorecieran la formacion deciudadanos criticos y con niveles de conocimiento politico elevado caracteristicos de la cultura politica en democracias estables.