기업의 스포츠 후원 활동이 기업이미지에 미치는 영향

본 연구는 기업의 스폰서십 활동에 따른 기업이미지에 미치는 영향을 확인하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위해 본 연구에서는 기존연구들을 바탕으로 가설과 연구모형을 설정하고 이를 확인하기 위해 실증연구를 진행하였다. 실증연구는 대전, 충남지역 만 20세 이상의 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 334부의 설문지를 수거하였다. 분석을 위해 신뢰도 및 타당도 분석을 실시한 결과 통계적으로 유의한 결과를 도출하였으며, 이를 바탕으로 가설검증을 위해 T-test 및 회귀분석 등을 진행한 결과 서비자들의 골프와 관련된 일반적 특성에 따라 기업이미지제고 효과는 다르게 나타났다. 또한 선수후원과 대회후원애 따른 기업이미지제고에 차이를 확인한 결과대회를 후원하는 경우의 기업이미지 제고 효과가 더 큰 것으로 나타났다. 또한 기업의 스포츠스폰서십에 따라 형성된 기업이미지는 소비자들의 구매의도와 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 소비자들에게 친숙한 기업으로 다가가기 위한 기업들의 노력은 스포츠 후원을 통해 충분히 가능하다는 것을 확인함으로써 기업의 이미지제고를 위한 노력이 효과성 제고를 위해 중요한 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.