OS SLOGANS DE CERVEJAS BRASILEIRAS DO SÉCULO XXI: REFLEXÕES DIALÓGICAS SOBRE A IMAGEM FEMININA

Os slogans de cerveja no Brasil tem conseguido agradar o telespectador e despertar a curiosidade dos pesquisadores pela criatividade e originalidade. E, portanto, relevante observar o que ha subjacente a construcao imagetica desses slogans e ao texto que eles veiculam. A justificativa desse trabalho deve-se ao fato de detectar se a presenca preponderante da figura das mulheres nas propagandas esta diretamente ligada a um discurso predominantemente masculino sobre a figura feminina. O embasamento teorico se deu com fundamentos nas descobertas de Mikhail Bakhtin a respeito do carater dialogico da linguagem em todas as suas manifestacoes. O procedimento metodologico consistiu em analisar seis slogans de cinco marcas de cervejas brasileiras do seculo XXI. Buscou-se encontrar nas analises dos slogans manifestacoes de relacoes dialogicas e os efeitos de sentido que sao construidos sobre a imagem feminina pelas agencias de publicidade. Nesse sentido, pretendeu-se analisar o corpus a partir de uma perspectiva dialogica da linguagem de forma reflexiva e critica e perceber essas relacoes em seus elementos verbais e nao verbais. Com base nas analises, comprovou-se que os slogans de cervejas  trazem implicito um jogo de vozes sociais em torno da exploracao do corpo da mulher na busca de fazer crescer o consumo da bebida e da fixacao de cada marca.