Vacaciones y ausencia de publicidad de alcohol alrededor de los centros educativos: ¿una casualidad?

Antecedentes El alcohol en la adolescencia esta asociado a muertes por accidentes de circulacion y ahogamiento por inmersion, conductas violentas y embarazos no deseados. En 1995 la “Carta europea contra el alcohol” enuncio que ninos y adolescentes debian estar protegidos frente a su promocion publicitaria, estando actualmente su publicidad en la via publica regulada por los propios fabricantes. Objetivo Investigar la presencia de la publicidad de alcohol en los alrededores de los centros educativos secundarios y universitarios de la ciudad de Santander. Material y metodos Estudio longitudinal descriptivo realizado a traves de encuestas mensuales entre febrero y noviembre de 2004 de los anuncios publicitarios en vallas y marquesinas en los 200 m a la redonda de 3 centros de ensenanza secundaria y en la zona de influencia de los centros de educacion universitaria de la ciudad. Resultados Fueron analizados 576 anuncios en los alrededores de los centros educativos que fueron divididos en 2 grupos, los hallados en los meses del curso escolar y los encontrados en periodo vacacional. Durante el curso academico, la publicidad de esta sustancia en los alrededores de los institutos de ensenanza secundaria fue del 15,8 % y en el area universitaria del 14,1%. Durante el periodo de vacaciones del alumnado, julio, agosto y septiembre, no se encontro publicidad de alcohol en la zona universitaria y en los alrededores de institutos secundarios los anuncios de alcohol fueron del 0,54 %. Las bebidas anunciadas de alta graduacion llegaron al 96,4 y 100 % en los alrededores de institutos y facultades, respectivamente, siendo whisky el producto mas anunciado (75,80 %), seguido por ginebra (19,35 %), y conac, ron y vermouth con el 1,61 % cada uno. La marca mas publicitada fue Ballantine's (70,96 %), seguida por Beefetter (14,51 %), White Label (4,83 %), Bacardi (3,22 %) y en menor medida Larios, Magno, Bombay y Martini. Los mensajes publicitarios encontrados estan asociados a la diversion, la madurez y las relaciones interpersonales dirigidos a las estratos mas jovenes de la poblacion. Conclusiones Existe una importante presencia publicitaria de alcohol en los alrededores de los centros educativos secundarios y universitarios de la ciudad de Santander durante el curso academico. Las bebidas anunciadas son casi exclusivamente de alta graduacion, desapareciendo practicamente la publicidad de esta sustancia durante el periodo vacacional. Una vez prohibida la publicidad del tabaco, la restriccion o prohibicion de la del alcohol deberia ser una prioridad en la via publica en general y en los aledanos de los centros educativos en particular. La sociedad debe ser consecuente con los mensajes dirigidos a ninos y jovenes dentro de un contexto de educacion para la salud y obrar en consecuencia.