Öffentliche und strategische Kommunikation: Grundlagen, Wandel und Konsequenzen

Der theoretische Argumentationsgang beginnt im zweiten Kapitel mit einer Rekonstruktion des Wandels offentlicher Kommunikation und der Grundlagen der strategischen Kommunikation. Beide Aspekte werden ausfuhrlich dargelegt und auf Religion sowie die deutschen Groskirchen bezogen. Damit beantwortet das Kapitel die folgenden zwei Unterforschungsfragen: a) Welche Auswirkungen hat der Wandel offentlicher Kommunikation auf Religion und Groskirchen? b) Wie kann strategische Kommunikation in einem sich wandelnden Kommunikationsumfeld von Organisationen verstanden werden?