BORSA İSTANBUL 100 ENDEKSİNDE YER ALAN ŞİRKETLERİN SOSYAL MEDYA KULLANIMI VE FİNANSAL PERFORMANS İLİŞKİSİ

Bu calismada sirketlerin sosyal medya araclari kullanimlari ile finansal performanslari arasindaki iliskinin varligi arastirilmistir. 1 Ocak 2016- 31 Aralik 2016 tarihleri arasindaki donemde BIST 100 Endeksinde yer alan sirketlerin sosyal medya kullanim verisi toplanmistir. Şirketlerin ilgili sosyal medya araclarini kullanim duzeylerinin belirlenmesinde Karjaluoto, Makinen ve Jarvinen’in Sosyal Medya Faaliyet Siniflandirma Olcegi kullanilmistir. Calismada, BIST 100 kapsamindaki sirketler, sosyal medya aracinda yer alma ve paylasim sayilarina gore siniflandirilmistir. Inceleme konusu sirketlerin %15’lik azimsanmayacak bolumunun herhangi bir paylasimda bulunmadigi belirlenmistir. Bulgular BIST 100 Endeksi kapsamindaki sirketlerin sosyal medya kullanim duzeyi ile finansal performansin iliskili olduguna yonelik arastirma sorusunu kismen dogrulamaktadir.