MZ세대 소비자들이 선호하는 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성

본 연구는 MZ세대 소비자들이 선호하는 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성을 검증하여 골프웨어 브랜드 전략 수 립에 반영할 수 있는 정보를 제공하는데 목적이 있다. 따라서 지난 12개월 동안 골프웨어를 구매한 경험이 있는 사람 중 19세 이상으로 조사를 수행했으며, 342부의 자료를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 SPSS와 AMOS ver. 21.0 프로 그램을 통해 빈도분석, 내적일관성(신뢰도)과 확인적 요인분석(타당도), 상관분석, 연구 모형 및 경로분석을 위한 구조 방정식 모형 분석을 실시했으며, 붓스트랩 BC법을 적용해 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성을 검증했다. 분석결과 첫째, 골프웨어 브랜드 진정성이 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 신뢰가 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막 효과성 검증 결과, 골프웨어 브랜드 진정성은 브랜드 충성도에 유의한 간접효과 보다 직접 효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타나 매개변인 브랜드 신뢰는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.