Merchandising en museos: ¿educación, cultura o simple negocio?

espanolActualmente, el merchandising de un museo constituye una buena manera de financiacion pero en su gestion no deberia perderse el fin educativo y cultural que define a estas instituciones. De hecho, un tratamiento adecuado de estos productos y de la tienda puede convertirlos en una prolongacion del espacio expositivo y en transmisores de conocimiento, arte y cultura. Para conseguirlo se proponen algunas estrategias como la personalizacion, la eleccion de productos de calidad, el cuidado del packaging y la incorporacion de contenidos clave. Todo ello posicionara al museo como entidad difusora de cultura y lo alejara del mero negocio comercial. EnglishCurrently, the merchandising of a museum is a good financing way but in its management should not be missed the educational and cultural purpose that defines these institutions. In fact, an adequate treatment of these products and the store can turn them into an extension of the exhibition space and transmitters of knowledge, art and culture. To achieve this, some strategies are proposed such as personalization, the choice of quality products, packaging care and the incorporation of key content. All this will position the museum as a culture diffusing entity and will move it away from mere commercial business.