Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi Bağlamında Pazarlama İletişimi Kampanyaları ve Kitle İletişim Araçları

Aslen 1975 yilinda Zahavi tarafindan ortaya konulan “Handikap Ilkesi”ne dayanan “Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi” gunumuzde gerek hayvan davranisini gerekse insan davranisini aciklamakta yararlanilan bir teoridir. Iletisim disiplini altinda incelendiginde Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi, temelinde, iletisimsel eylem icerisinde olan oyuncunun karsi tarafa durust sinyaller gondermesinin yarattigi maliyete odaklanir. Maliyetli sinyalizasyon, cogu zaman (ozellikle sinyal veren taraf acisindan) bir kayba yol acsa da zaman zaman soz konusu maliyete sebep olan durust sinyallerin, sinyali alan tarafta guven olusturmasi sebebi ile bir kazanc da yaratabilir. Durust sinyaller sayesinde tesis edilen guvenin yaratacagi kazanc ile zayifligin ortaya cikmasi sebebi ile olusan kayip Oyun Teorisi kapsaminda da calisilmaktadir. Turkce alanyazinda Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili ciddi bir bosluk bulundugu gorulmektedir. Bu derleme calismasinda Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi irdelenmis ve bu teori dogrultusunda, teoriye ornek teskil edebilecek pazarlama iletisimi kampanyalari ve kitle iletisim araclari incelenmistir. Calisma dahilinde verilen kampanyalarin seciminde herhangi bir kriter kullanilmamis, teoriye ornek teskil edebilecek tartismali pazarlama iletisimi kampanyalari incelenmistir. Calismada ayrica kampanyalarin yer aldigi mecralarin sinyalizasyon gucu de ele alinmistir. Derleme mahiyetinde hazirlanan bu calismanin Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili Turkce alanyazina katkida bulunmasi umulmaktadir. Calismanin, bu konuda ileride yapilacak nitel / nicel calismalara altyapi olusturmasi amaclanmistir.