Mulheres Fazem Isso? – Análise das Estratégias de Gestão do Rúgbi Feminino no Brasil

Este artigo apresenta o marketing esportivo integrado a gestao do rugbi feminino no Brasil e analisa as estrategias utilizadas para a popularizacao desta modalidade esportiva. A Confederacao Brasileira de Rugbi, em 2011 elaborou um planejamento estrategico com o objetivo de reestruturar a modalidade e vem utilizando conceitos de marketing esportivo para fomento do rugbi, visando o seu crescimento, tanto em numeros de praticantes, como de apoiadores e torcedores. Para realizacao do objetivo proposto foi realizada uma pesquisa exploratoria sobre o rugbi, modalidade que estara presente nos Jogos Olimpicos de 2016. Analisam-se ainda a historia da Selecao feminina de Rugbi e as ferramentas de marketing e gestao esportiva utilizada pela Confederacao. Ao final e realizado um estudo das estrategias da gestao esportiva do rugbi feminino no Brasil, levando-se em consideracao tambem a questao de genero, em especial os obstaculos que as mulheres esportistas enfrentam em um esporte que esta aliado a virilidade e a forca masculina.