MARKETING ESTRATÉGICO: DA TEORIA A PRÁTICA EMPRESARIAL NO RAMO DE TELECOMUNICAÇÃO

o artigo se enquadra em um trabalho exploratorio qualitativo que por meio do metodo do estudo de caso visa a estudar o marketing estrategico no contexto de uma empresa do setor de telecomunicacoes. A intencao do artigo e propiciar insights criticos a respeito da obrigacao de se planejar as atividades de marketing. Toda investigacao ocorreu no setor de telecomunicacoes do Brasil, mais exatamente na Motorola do Brasil. Finalmente o processo estrategico configura-se como um esforco permanente de ajuste e adequacao de seus objetivos e recursos, competencias e capacidades as oportunidades proporcionadas pelo ambiente de negocios em mudanca.