社交平台品牌商业化模式探析——以“豆瓣网”“美丽说”为例

互联网从依靠门户网站和搜索引擎的web1.0时代发展到转变为依靠社交网站的web2.0时代并逐步过渡到3.0时代,互联网商业也迅速转变发展模式,由最初的旗帜广告等硬性的商业模式转变为一种更被受众所接受的社交平台商业的模式,其中以豆瓣网和美丽说为代表,豆瓣网以小清新的文艺范儿、乌托邦的文化平台和以个人用户为中心个性平台的定位,通过小众聚合的方式获得大众化平台,在社交平台基础之上发展商业板块＂东西＂;美丽说则以电商基础上的社交平台商业定位、融合粉丝文化的用户和时尚元素的潮流的三重定位,通过女性群体的共同爱好为基础,在商业平台上发展成社交化平台,更好地支持了商业平台的发展。不同品牌定位创造了不同的互联网商业化模式,同时也形成了基于＂用户生产为核心＂web2.0时代、＂个性化定制和精准化＂web3.0时代的自我表达的价值、商业价值、借鉴意义以及更多的社会价值。