Percepción de los jóvenes ante las estrategias programáticas de la radio musical de antena convencional y online: el caso de Cataluña

Los habitos de consumo mediatico generados por Internet es una de la razones esgrimidas para explicar la crisis del consumo radiofonico de antena convencional entre los jovenes (Marti, Gu tierrez, Ribes, Monclus, Martinez, 2010). La UER ha recomendado a la radio publica medidas destinadas a mitigar el descenso de los indices de audiencia juvenil de antena convencional revitalizando su presencia en Internet (EBU, 2008). Esta comunicacion presenta las primeras conclusiones de una investigacion de "Observatori de la Radio a Catalunya (GRISS-UAB), titulada La Radio 2.0 y los Jovenes. Oportunidades de la radio online como catalizador de la audiencia juvenil para la antena convencional. El objetivo del presente texto es establecer y analizar los parametros que intervienen en el diseno de la oferta radiofonica, entendiendo esta como el escaparate de una marca que exhibe sus ontenidos en la emision hertziana y online . En las radios musicales, esta circunstancia es especialmente significativa dado que tradicionalmente han actuado de puente hacia la radio generalista. En esta comunicacion, presentamos los resultados obtenidos en dos focus group, realizados a jovenes oyentes, diferenciados por su escucha preferente de antena convencional o de Internet, donde se constata la incidencia y la percepcion en este segmento poblacional de las politicas aplicadas por las emisoras musicales mas representativas del ecosistema catalan (40Principales, Europa FM, Flaix FM, Maxima FM, Radio Flaixbac, RAC 105). El analisis de los contenidos de antena convencional, atendiendo a su formato y tematica, y de los websites , especialmente en el acceso a contenidos en directo y a la carta, podcast y el uso de las redes sociales (FaceBook y Twitter) y de otros recursos online (Youtube y Spotify), conforman el eje vertebrador del guion de los grupos focales. Aunque la investigacion esta en curso, podemos avanzar que la radio musical debe reforzar su marca en general, tanto en la antena convencional como en Internet, para restablecer los vinculos afectivos perdidos con los jovenes en un entorno mediatico hiper competitivo, evidenciando que las actuales sinergias entre ambos soportes son insuficientes para garantizar un trafico fluido de oyentes.