The Impact of Antismoking Media Advertisements on Adolescents Smoking

2015년 하반기부터 미디어를 통한 금연 광고가 전년 대비 약 7배에서 8배정도 증가하였다. 본 논문에서는 교육부, 보건복지부, 질병관리본부에서 공동으로 조사하는 청소년 건강 행태 온라인 조사를 활용하여 이렇게 증가한 미디어 금연광고가 청소년의 흡연 행태에 미치는 영향을 살펴보고자 합니다. 담배 가격은 인상되었지만, 미디어를 통한 금연 광고는 증가하지 않은 2015년 6월 조사와 금연 광고가 증가한 후인 2016년 6월 조사를 시간에 따라 변하지 않는 특성들을 활용하여 가상패널로 만든 뒤 2016년 조사에서 2015년 조사를 차분한 모양을 통해 분석한다. 분석의 결과 금연 광고에 대한 인지가 10% 증가하였을 때, 전체 청소년의 흡연율이 약 0.14%p 감소한 것으로 나타났고 이는 표본 평균의 약 2.05% 감소를 의미한다. 추가적으로 표본을 남학생과 여학생으로 나누어 금연 광고 인지 변화가 흡연율에 미치는 영향을 살펴보면 남학생과 여학생 모두 금연 광고가 통계적으로 유의하게 흡연율을 감소시키는 것으로 확인되었다.