İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TÜKETİCİ İNANÇ VE TUTUMLARININ REKLAM İZLEME DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ

Bu calismanin amaci, Turkiye’de tuketicilerin, internet reklamlarina yonelik inanc ve tutumlar arasindaki iliskiyi ve reklam izleme davranislari uzerine etkisini arastirmaktir. Bu amac dogrultusunda yapilan literatur taramasi cercevesinde internet reklamciligi, internet reklamlarina yonelik tutum arastirmalari konulari incelenmistir. Arastirmada internet inanc faktorlerinin tutumlar uzerindeki etkisi, tutumlarin davranissal tepkiler uzerindeki etkisi, tutumlarin, inanc faktorleri ve davranissal tepkiler arasinda aracilik rolu ustlenip ustlenmedigi incelenmistir.