Advergame e gamificação na ação promocional Game Conecta

O presente artigo aborda o uso aplicado dos conceitos de advergame e gamificacao em estrategias de marketing. Para tanto, alem da revisao teorica sobre os referidos conceitos, e proposto um estudo de caso do Game Conecta, acao promocional desenvolvida pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos para divulgacao do vestibular  (ocorrido em novembro de 2012). A partir deste caso, sao descritos e analisados os elementos de advergame e gamificacao utilizados. Como resultados alcancados, observou-se que os conceitos teoricos referenciados ao longo do texto estao presentes em varias etapas da  acao Game Conecta; ainda, a partir deste estudo, foi realizada uma avaliacao de resultados e proposicao de melhorias para as proximas acoes de comunicacao voltadas ao engajamento de publicos do vestibular.