Publicidade de alimentos para o público infantil na televisão e diretrizes alimentares brasileiras: sintonia ou confronto?

Objetivo: Avaliar o conteudo dos comerciais de produtos alimenticios veiculados em canais abertos da televisao brasileira durante a programacao para o publico infantil, os valores nutricionais desses produtos e o uso de personagens infantis para divulgacao dos mesmos. Alem disso, verificou-se se ha veiculacao de comerciais que promovem habitos saudaveis durante tal programacao e se os alimentos promovidos estao em sintonia com a recomendacao das diretrizes alimentares brasileiras. Materiais e Metodos: Foram realizadas gravacoes dos principais canais abertos da televisao brasileira, em dois dias durante a semana e um dia no final de semana, para cada canal. A grade das emissoras foi previamente verificada para que as gravacoes fossem realizadas nos momentos em que programas voltados para o publico infantil fossem veiculados, independentemente do horario. Resultados: Foram veiculados 119,5 minutos de comerciais, sendo 28 minutos voltados para o publico infantil (media diaria de 9,3 minutos), dos quais 11,8 minutos compreendiam comerciais de produtos alimenticios. A utilizacao de animacoes ou personagens infantis como estrategia de publicidade foi constatada em 83,9% dos comerciais de produtos alimenticios destinados ao publico infantil, enquanto apenas 5,4 minutos do tempo total de comerciais foram voltados para a veiculacao de mensagens educativas e de promocao de saude. Os alimentos promovidos apresentavam alto valor calorico, elevada quantidade de gorduras, acucares e sodio. Conclusao: Observou-se que os comerciais voltados para o publico infantil promovem o consumo de produtos potencialmente cariogenicos, utilizam personagens infantis para estimular sua venda, carecem de mensagens promotoras de saude e estao em confronto com as diretrizes alimentares brasileiras. Descritores: Publicidade de alimentos. Televisao. Dieta. Crianca.