RTB 广告市场中DSP 平台的盈利模式研究

实时竞价（Real Time Bidding, RTB）是随着互联网和大数据的发展而兴起的新型计算广告市场模态，是未来互联网广告发展的必然趋势。在RTB市场中，需求方平台（Demand Side Platform, DSP）位于产业链的需求端，是RTB广告中不可或缺的重要角色。DSP平台主要帮助广告主在RTB广告投放过程中制定最优的广告决策，从而实现收益的最大化。在这个过程中，DSP平台也要实现自身的盈利。目前，DSP平台有两种盈利模式，即双层转售模式和佣金模式。本文主要研究DSP的两种盈利模式，并探讨这两种盈利模式下，DSP和广告主的收益情况。最后设计计算实验，验证模型及其相关性质。实验结果表明：盈利模式对于DSP和广告主双方的收益，以及佣金比例对DSP的盈利模式选择都具有重要影响。