COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E ENDOMARKETING COMO FERRAMENTA MOTIVACIONAL EM UMA ORGANIZAÇÃO PÚBLICA: O CASO VALORIZA UFPR

Mudanca na cultura das organizacoes e necessario sempre e, especialmente em tempos de crise. A comunicacao e uma ferramenta essencial para incitar mudancas, pois atraves dela e possivel realizar a mediacao entre as partes da organizacao, colaborando para o equilibrio do clima organizacional e melhorando seu desempenho. Assim, o presente artigo buscou estudar como o uso de uma ferramenta de comunicacao e endomarketing pode colaborar para a valorizacao e motivacao do publico interno de uma organizacao publica. Para isso, foram realizadas pesquisas bibliograficas, documental e entrevistas com os atores envolvidos na implantacao e desenvolvimento da campanha Valoriza UFPR, na Universidade Federal do Parana. Dessa forma, conclui-se que, a comunicacao organizacional atrelada a pratica de endomarketing pode ser utilizada como ferramenta motivacional nas organizacoes.