Quem mexeu no meu brinquedo? Investigando o consumo de brinquedos por um grupo de adultos

O presente trabalho objetivou investigar os valores simbolicos que explicam o consumo de brinquedos por um grupo de pessoas adultas. Para tanto, realizou-se uma pesquisa qualitativa com coleta de informacoes via entrevistas. Os sujeitos da pesquisa foram escolhidos por conveniencia dos pesquisadores que selecionaram cinco adultos que consomem brinquedos e os colecionam ha pelo menos 10 anos. A analise dos resultados foi realizada via analise de conteudo para gerar categorias e agrupar informacoes sobre um mesmo tema e analise do discurso para interpretacao dos resultados sob a otica do simbolismo no consumo. Como principais resultados tem-se que envolvimento dos consumidores com os objetos e/ou personagens por eles representados funcionam como simbolos materiais em muitos casos de caracteristicas que eles gostariam de ter, de como se percebem ( self ) e momentos que desejam reviver da sua infância. Os aspectos relacionados ao produto atuam como motivadores para o consumo, buscando os consumidores na aquisicao a repeticao destes sentimentos, sendo que o ato de colecionar permite a geracao de um sentimento de pertencimento e referencia, a partir do momento em pode se relacionar com outros grupos para os quais e referencia devido a colecao.