DEBATE POLÍTICO EN EL ECOSISTEMA DIGITAL: ANÁLISIS DE CONTENIDO E INTERACCIÓN DE LOS CANDIDATOS EN LAS PRIMARIAS DEL PARTIDO POPULAR (JULIO 2018)

espanolEsta investigacion pone en valor la entrada en juego de los medios sociales digitales como lugar de encuentro, debate y confrontacion de ideas en el entorno politico publico. El escenario de los debates ha pasado del mundo de los medios tradicionales al ecosistema digital, de forma radical. Para ello, esta investigacion analiza los mensajes emitidos en la red social Twitter por parte de las cuentas oficiales verificadas de los dos candidatos a la Presidencia del Partido Popular: Soraya Saenz de Santamaria y Pablo Casado, durante el tiempo transcurrido entre el final de la primera vuelta y la segunda vuelta de las elecciones primarias, en las que los citados politicos fueron los candidatos elegidos por los organos del partido para disputarse la sucesion de Mariano Rajoy. La metodologia utilizada es el analisis de contenido de las publicaciones de las cuentas @SorayaPP y @pablocasado_ entre los dias 5 y 21 de julio de 2018. El analisis se centra en la intencionalidad del mensaje y el contenido multimedia que acompana. Los resultados obtenidos enfatizan la repercusion de ambos politicos en las redes sociales, mostrando los valores representativos de los mismos y los grupos de interes a los que se muestran mas allegados. EnglishThis research highlights the importance of digital media as a place for meeting, debate and confrontation of ideas in the public political environment. The scene of the debates has clearly shifted from the world of traditional media to the digital ecosystem, a radical change. To this end, this document analyses the messages sent on the social network Twitter by the verified official accounts of the two candidates for the Presidency of the Popular Party: Soraya Saenz de Santamaria and Pablo Casado, during the time that has elapsed between the end of the first round of the primary elections and the second round, in which the aforementioned politicians were the candidates elected by the party bodies to dispute the succession of Mariano Rajoy. The methodology used is the content analysis of the publications of the 'SorayaPP' and 'Pablo Casado' accounts between 5 and 21 July 2018. The analysis focuses on the intentionality of the message and the multimedia content that accompanies it. The results obtained emphasize the impact of both policies on social networks, showing the representative values of these policies and the interest groups to which they are closest.