Strategic challenges of the Spanish hotel industry for the 21st century: year 2020 in emerging countries

Plasmamos en este trabajo un estudio sobre la evolucion de la industria hotelera espanola a nivel internacional, en aras a identificar los retos de actuacion en el horizonte 2020. Nos basamos para ello en el uso de la “Logica Estrategica” que permite un analisis de prospectiva en terminos de rentabilidad de inversiones. Especificamos, dentro de la industria hotelera en paises emergentes, los diferentes grupos estrategicos y su posicionamiento en un entorno global. Para ello valoramos variables intrinsecas diferenciadoras, la innovacion en productos y servicios, y considerando la calidad como sinonima de excelencia empresarial. Un analisis cluster permite definir los comportamientos futuros de las empresas hoteleras, dentro de la industria, sobre la base de unas tecnologias que configuran los recursos estrategicos de estas empresas. Los resultados de este estudio permiten aseverar que la supervivencia empresarial de la industria hotelera pasa, no solo por la formacion de grupos y alianzas, sino ademas por el posicionamiento en entornos emergentes.