American Apparel 브랜드 스페이스 리디자인에 관한 연구 -의류공장을 컨셉으로 한 인더스트리얼 빈티지 디자인 중심으로-

본 연구는 의류 브랜드 Ameriacan Apparel (아메리칸 어패럴)의 브랜드 리테일 스페이스 리디자인에 대한 기본계획안을 위한 연구이다. 최근의 브랜드 스페이스가 과거의 단순히 상품을 판매하는 곳이 아닌 감성이나 경험을 기초로 한 공간으로 변화하고 있음을 반영하고, 이에 적합하게 소비자가 흥미롭고 편안한 분위기에서 보다 효율적으로 브랜드 이미지를 재구성할 수 있는 브랜드 스페이스 디자인을 위한 컨셉과 프로그램을 도출하고자 한다. 수업을 통해 이루어지는 디자인 진행과정은 교수의 제안과 학생의 피드백의 단계적 교호작용으로 이루어진다. 본 고에서는 학생들의 작업과정과 결과물을 통해 감성과 소비자 경험을 기초로 기획한 브랜드 스페이스 디자인 과정을 이해할 수 있도록 한다.