联合国涉华“微传播”的舆论倾向研究——以新浪微博为例

以联合国新浪官方微博为例，抽取其涉华微博文本作为样本，总结其涉华“微传播”特征，并运用内容分析法与统计分析法，通过粉丝转发、评论、回复的状况，考察其关注重点与舆论倾向。研究发现，其关注重点与热点时事的关联性强，粉丝评论的衍生效应明显，官方微博与粉丝评论存在较大的态度反差，友好互动会引发反向认知并造成刻板印象。另外，肯定态度的官方微博对粉丝评论的积极回应有一定引导作用。