포털사이트 이용자의 가치체계 연구

본 논문은 수단-목적 사슬 이론에 기반한 래더링 기법을 통하여 포털사이트 이용자의 가치 체계를 분석하였다. 행위의 동기를 규명하는 차원에서 그치는 것이 아니라 내재 가치를 알아보고자 하는 본 연구는 최근 영향력이 커져가는 포털을 이용하는 사람들에 대해 기존의 이용과 충족 연구보다 심도 깊은 논의를 제공하리라 생각한다. 구체적으로 포털 주이용자 그룹인 20대 연령의 42명을 대상으로 하여 심층인터뷰를 실시하였고, 결과를 수단-목적 사슬 이론을 토대로 한 래더링 기법을 이용해 속성, 결과, 가치의 항목으로 분석한 후, 이들의 연결고리를 통한 가치단계도를 도출했다.