Efecto de los atributos ecológicos en la percepción y actitud hacia la marca

Con la presente tesis pretendemos aportar al desarrollo y la optimizacion de las herramientas de marketing para la comercializacion de productos ecologicos a partir de un enfoque comportamental de la politica de marcas. El objetivo principal del trabajo consiste en el analisis y la modelizacion de la percepcion de marcas ecologicas y de su efecto en la actitud y el comportamiento del consumidor. El trabajo comprende un analisis empirico del efecto de los atributos ecologicos de la marca en la percepcion y actitud hacia la misma, explorando aspectos parciales del modelo propuesto. Como objetivos secundarios pretendemos indetificar atributos y beneficios de marcas ecologicas que pueden resultar adecuados como base para el desarrollo de estrategias de posicionamiento efectivas y tratamos de desarrollar herramientas especificas para la implementacion operativa de dichas estrategias de posicionamiento, centrandonos en el aspecto de la creacion de beneficios intangibles a traves de la comunicacion publicitaria.