Futbolda sosyal rekabet devri: Deloitte Futbol Para Ligi’ne giren kulüplerin sosyal medya içerikleri

Bu arastirmada, dunya genelinde birbirinden bagimsiz firmalarda calisan binlerce profesyonelin karsilikli is birligi icinde denetim, danismanlik, kurumsal finansman, kurumsal risk yonetimi ve vergi ile ilgili hizmetleri musterilerine sunan Deloitte firmasinin her yil yayinladigi 2015/2016 Futbol Para Ligi’ndeki ilk 20 futbol kulubunun sosyal medya iceriklerinin incelenmesi amaclanmistir. Calismada betimsel analiz yonteminden yararlanilmis, kuluplerin sosyal medyada yer alan; Google+, Facebook, Instagram ve Twitter hesaplari tek tek incelenerek paylasim cesitlilikleri belirli tema ve alt temalarda toplanmistir. Arastirma neticesinde kuluplerin degerlendirilmeye alinan sosyal medya hesaplarinda 23 farkli ana tema ve 94 alt temada icerik paylasiminda bulunduklari ve en fazla; mac gunu, etiketleme, bilgilendirme, antrenman, hikâye, etkilesim, ozel grafik ve kutlama-tebrik-anma ana temalarinda, en az ise diger dillerde paylasim, mizah, konum bildirimi ve duygu paylasimi temalarinda icerik paylastiklari tespit edilmistir. Gunumuzde sosyal medya tum organizasyonlar icin oldugu gibi kitleleri pesinden kosturan spor fenomeni icin de onemli bir iletisim ortamidir. Sosyal medyanin iletisimdeki benzersiz kabiliyeti ozellikle kuresel birer marka olan organizasyonlar icin de ticari firsatlar sunmaktadir. Finansal raporlara bakildiginda kuresel rekabette one cikmak isteyen kuluplerin sportif basarilari ile gelir duzeyleri arasinda pozitif bir iliski gozlemlenmektedir. Surdurulebilir finansal basari icin kuluplerin pazarlama odakli iletisim calismalarina onem vermesi gerektigi soylenebilir. Bu nedenle futbol kuluplerinin gelisim cizgisinin mevcut iletisim teknolojilerini kullanabilme becerileri ile iliskili olacagi ve kuluplerin diger buyume tedbirleri yaninda sosyal medya faktoru uzerinde de israrla durmalari ve ihmal etmemeleri gerektigi dusunulmektedir. Sonuc olarak degerlendirmeye alinan kuluplerin, sosyal medya kanallarini taraftariyla butunlesmek ve etkilesimi saglayabilmek icin birbirinden farkli iceriklerle zenginlestirmeye calistiklari tespit edilmistir