A cirurgia plástica na mídia: o conceito da especialidade veiculado pelos meios de comunicação impressos no Brasil

INTRODUCTION Besides the diverse situations in which plastic surgery is performed, the procedure has an aesthetic character associated with societal issues, related to the ideals of beauty and to the search for body perfection. Currently, specific body measurements are increasingly being given importance, and shown by the media as being associated with success at diverse social levels. The objective of this study was to identify the concept of plastic surgery, as reported by the print media in Brazil and available in the virtual environment, by analyzing and describing the type of information that is reported to the general public. METHOD: For the data collection, a systematic search was performed on all news articles published by the print media in Brazil and available in the virtual environment. For the search, the descriptor used was "cirurgia plastica" ("plastic surgery" in English) in Portal Interjornal®. All news articles containing the term "plastic surgery" published between January 2008 and December 2011 were included in the study. The selected news articles were read and subjected to a previously established protocol. RESULTS: A total of 1983 news articles were analyzed. From this total, 1367 (68.94%) were classified as aesthetic related, 423 (21.33%) as being associated with reparative surgery, 47 (2.37%) as aesthetic and reparative, and 146 (7.36%) as undetermined. CONCLUSION: The concept of plastic surgery reported by the media was generally associated with aesthetic surgery. Both the content and the quality of information provided by the media are not enough to adequately clarify to the public the real role of the specialty and the care that should be taken when undergoing any type of surgical procedure. INTRODUCAO A cirurgia plastica, apesar das diversas situacoes em que atua, tem o carater estetico difundido na sociedade, associado aos ideais de beleza e a busca das pessoas pela perfeicao corporal. Atualmente, as medidas corporais sao cada vez mais detalhadas, exibidas pela midia como sucesso nos mais diversos âmbitos sociais. O objetivo do presente estudo sera identificar o conceito de cirurgia plastica vinculado aos meios de comunicacao impressos do Brasil e disponiveis virtualmente, analisando e descrevendo o tipo de informacao veiculada ao publico leigo. METODO: Para a coleta de dados, foi realizada busca sistematica de todas as noticias publicadas em meios de comunicacao impressos do Brasil e disponiveis virtualmente. Para a busca, utilizamos o descritor "cirurgia plastica" no Portal Interjornal®. Foram incluidas no estudo todas as noticias publicadas entre janeiro de 2008 e dezembro de 2011, que contem o termo "cirurgia plastica". As noticias selecionadas foram lidas e submetidas a um protocolo previamente definido. RESULTADO: Foram analisadas 1983 noticias. Deste total, 1367 (68,94%) foram classificadas como esteticas; 423 (21,33%) como reparadoras; 47 (2,37%) como esteticas e reparadoras, e 146 (7,36%) como nao classificaveis. CONCLUSAO: O conceito da cirurgia plastica veiculado pela midia esta geralmente associado a realizacao de procedimentos esteticos. Tanto o conteudo quanto a qualidade das informacoes disponibilizadas pela midia sao insuficientes para esclarecer o publico de forma adequada sobre o verdadeiro papel da especialidade e os cuidados que devem ser tomados ao se submeter a qualquer tipo de procedimento cirurgico.