ANÁLISIS DE LOS STAKEHOLDERS COMO INSUMO DE ENTRADA EN EL DISEÑO DE UN PLAN PUBLICITARIO

En el presente estudio se analiza a las empresas del sector comercial de la provincia de Tungurahua en el ano 2016, con el objetivo de demostrar la importancia de las Agencias de Consulta Publicitaria en la elaboracion de un pan publicitario para las empresas del sector. Para esto, se diseno una metodologia cualitativa de tipo descriptivo en corte transversal, y a partir de una muestra de 200 empresas comerciales, se aplico un cuestionario con 26 preguntas, con la finalidad de conocer cuanto destinan a su presupuesto de marketing. De la misma forma, se realizo otro cuestionario de 16 preguntas dirigido a 350 consumidores para determinar cual es la preferencia de medios al momento de elaborar un plan publicitario eficiente. Se utilizo el metodo de chi-cuadrado para corroborar la hipotesis planteada en la investigacion. Se puedo concluir que los empresarios han visto a la publicidad como un gasto innecesario y se debe tomar en consideracion el rediseno de la manera en la cual se hace publicidad para mejorar los resultados y medir la eficiencia de las campanas publicitarias acompanados de un direccionamiento profesional y especializado de empresas consultoras.