대학생의 인구통계학적 특성에 따른 스포츠신발 브랜드자산 구성요소의 비교 분석

이 연구는 대학생의 특성에 따른 스포츠신발 브랜드의 충성도, 이미지, 인지도, 선호도를 분석하여 스포츠신발 브랜드자산 구성요소가 주는 시사점을 도출하고, 스포츠신발 브랜드의 연계를 강화하여, 기업의 목표달성을 위한 중요한 도구로 활용할 수 있는 기초자료 제공에 목적이 있다. 이를 위하여 G시에 소재하는 대학교 3곳을 선정하여 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 표본을 추출하였다. 연구대상으로 총 500명을 표집하였고, 불성실하게 응답하였다고 판단되거나 기입이 누락된 경우와 같은 연구 자료로 부적합한 설문지를 제외하였으며, 최종 분석에 사용된 표본은 총 478명 이었다. 표집된 자료는 통계프로그램인 Window용 SPSS ver. 15.0을 이용하여 분석목적에 따라 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석 t test, 일원변량분석(one-way ANOVA)을 실시하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 남자대학생이 여자대학생 보다 스포츠참여 및 관심도가 높기 때문에 스포츠신발 특정브랜드에 대한 브랜드 충성도의 태도적요인과 브랜드 인지도, 이미지, 선호도가 더 높은 것으로 나타났다. 둘째, 대학생의 학년이 높을수록 스포츠신발 특정 브랜드에 대한 충성도, 이미지, 인지도, 선호도가 높게 나타났다. 셋째, 대학생에게 인지도가 높은 스포츠신발 브랜드는 참여종목이 축구, 야구와 농구인 것으로 나타나 이 종목의 스포츠신발 브랜드 중 인지도가 높은 브랜드가 있고, 이 종목에 참여하는 대학생에게 인지도가 높은 브랜드가 존재하고 있음을 알 수 있었다. 넷째, 운동에 참여하는 시간이 많을수록 스포츠신발 브랜드의 태도적 충성도와 행동적 충성도가 높아지는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠신발의 구입주기가 짧을수록 브랜드 충성도(태도적 충성도, 행동적 충성도), 인지도, 선호도가 높은 것으로 나타났다.