ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS DA REDE MCDONALD’S: UMA ANÁLISE FÍLMICA

Este estudo, da area de estrategia, teve como objetivo observar as estrategias competitivas das redes de franquias como ferramenta de expansao de negocio. Para tanto, foi utilizada a analise do filme Fome de Poder a luz dos conceitos da estrategia competitiva de Porter (1980) e do modelo de franchising como estrategia de negocio. Como resultados da analise filmica, pode-se afirmar que a estrategia competitiva utilizada pelo fundador e eficaz, segundo os conceitos de Porter (1980). O modelo de franchising criado por Kroc pre-estabelece acoes ofensivas para expansao do restaurante, alcancando uma posicao sustentavel e lucrativa dentro da industria de alimentos. A estrategia que mais se destacou no estudo foi a diferenciacao, que foi alcancada pelo McDonald’s por meio de varias formas. Ao fim deste trabalho, foi possivel compreender como a publicidade induziu os sujeitos a diferenciacao e a projecao.