我国电商战略选择与其市场实力关系研究——基于天猫、京东和当当战略设计的比较

双十一购物节再一次冲击了我国零售行业，再一次证明B2C行业的潜力所在，各大电商都积极的参与B2C的销售模式意欲分一杯羹，但激烈的市场竞争和不同的市场实力制约着企业对战略的选择。为此，使用SWOT分析法辨别这三家企业的优势、劣势、机遇和威胁，通过不同企业的市场实力对他们的战略选择进行分析，并对比它们战略选择的异同与其市场实力的关系，最后得出结论，即市场实力是企业战略设计的基础，同时企业战略的选择反过来也会影响其市场实力．也就是说，市场实力处于动态的变化中，它与企业的战略选择密切相关。