O MACHISMO NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: UMA ANÁLISE BASEADA NA GRAMÁTICA DO DESIGN VISUAL

Este artigo visa analisar atraves da Gramatica do Design Visual (GDV) de Kress e Van Leeuwen (1996), oito anuncios publicitarios considerados machistas pelo Conselho Nacional de Autorregulacao Publicitaria (CONAR) no ano de 2014 e no primeiro semestre de 2015. Considerando-se que a lingua varia em funcao de e em relacao aos grupos de falantes e contextos de uso (Halliday 1985), compreende-se neste estudo o anuncio publicitario como texto multimodal e que a GDV possibilita uma analise dos elementos verbais assim como dos elementos nao-verbais destes tipos de texto. Esta investigacao nos permitiu verificar que diversos elementos utilizados por autores de anuncios publicitarios na composicao destes textos multimodais reiteram o discurso machista presente em nossa sociedade e o tomam por discurso socialmente compartilhado entre anunciantes e consumidores.