BAIXO ORÇAMENTO PARA GESTÃO DO MARKETING: UM DILEMA PARA AS PEQUENAS EMPRESAS

O objetivo deste caso de ensino e promover a discussao do dilema de pequenos empresarios em relacao a escolha de influenciadores digitais para otimizar os investimentos em  marketing e o retorno nas redes sociais e no desempenho financeiro. Um  shopping de moda no atacado localizada no centro-oeste, foi escolhida para o caso pois frequentemente os gestores tomam decisoes sobre quais midias devem investir. Para facilitar a avaliacao das estrategias adotadas pela empresa foram promovidas discussoes sobre as recentes mudancas no mercado da moda, em especial, a influencia dos negocios locais e internacionais. Dessa forma, o dilema do caso gira em torno da discussao se o influenciador digital seria o melhor investimento para o negocio diante das suas limitacoes orcamentarias para investimento na divulgacao. Por meio de dados coletados em redes sociais ao longo de um ano foi possivel avaliar variaveis referentes ao desempenho financeiro e o retorno para o  shopping , e assim, estimular o debate sobre as estrategias de  marketing em pequenas empresas.