Activismo corporativo: ¿moda o estrategia de comunicación de marca?

Cada vez son mas las companias que se posicionan a favor o en contra de asuntos sociales, politicos o civiles sirviendose de campanas de activismo corporativo mediante publicidad, relaciones publicas, lanzamiento de productos o declaraciones de sus portavoces. El llamado “activismo corporativo” puede ser una buena estrategia de comunicacion para una marca, porque le permite ser conocida, y reconocida, por los usuarios, pero si no se planifica adecuadamente dicha estrategia, puede provocar efectos negativos