Von der europäischen Stadt als Kraftort zur Marke

Stadte stehen im Wettbewerb. Zwar nicht erst seit heute, die Erfahrung aber zeigt, dass es zunehmend schwieriger wird, ein Profil zu entwickeln, das identitatsstiftend fur den Burger und gleichzeitig attraktiv fur potenzielle Fachkrafte sowie fur die Wirtschaft ist. Dieser Beitrag beschaftigt sich damit, wie Stadte in Zeiten, in denen die Herausforderungen durch smarte Vernetzung, soziale Netzwerke und Onlinehandel rasant wachsen, ein Profil entwickeln, das durch eine starke Marke zu Wettbewerbsvorteilen fuhrt. Die Autoren gehen der Frage nach, was die Kernaufgaben, die Herausforderungen und die kritischen Erfolgsfaktoren fur eine Markenbildung sind und wie das Markenimage eine Stadt durch geschickte Markenfuhrung zum Erfolg fuhren kann. Im Fokus steht die Herausforderung der Stadte, sich in einem zunehmenden Wettbewerb zu positionieren und einen komparativen Konkurrenzvorteil herauszuarbeiten.