PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA YENİ BİR EĞİLİM OLARAK NÖROPAZARLAMA: TÜRKİYE’DE NÖROPAZARLAMA ALANINDA YAPILAN AKADEMİK ÇALIŞMALARA YÖNELİK BİR İNCELEME

Insanoglunun “olaylar ve durumlar karsisinda nasil karar verdigi” bugun hala tam olarak cozulemeyen bir problem olarak karsimiza cikmaktadir. Davranislarin nedeni ve kokeni bircok bilim dalinin sorunu olmus ve gelistirilen kuramlar ile davranislarin nedenleri aciklanmaya calisilmistir. Boylelikle son zamanlarda oldukca populer hale gelen, yeni bir pazarlama egilimi “noropazarlama” arastirmalari karsimiza cikmistir. Turkiye’de gerceklestirilen akademik calismalarin (lisansustu tezler ve makaleler) noropazarlama alanini nasil degerlendirdigini ortaya koyabilmeyi amaclayan bu calismada veri toplama yontemi olarak meta/dokuman analizine basvurulmustur. Elde edilen sonuclara gore bu alanda; 28lisansustu (dort doktora ve yirmi dort yuksek lisans) tezinve 15 makalenin ulkemizdeki arastirmacilar tarafindan kaleme alindigi vebu arastirmalarin daha cok; pazarlama, isletme ve reklamcilik alaninda yapildigi gorulmektedir. Maliyet yuksekligi, teknik cihazlari kullanacak kalifiye calisanlarin olmamasi nedeniyle arastirmalarda daha cok teori uzerinde durulmus ve yapilan uygulamalarda buyuk cogunlukla geleneksel arastirma yontemlerinden faydalanilmistir. Buna ragmen gelecek icin noropazarlamanin yayginlasacagina yonelik gorus hakimdir.