광고인의 광고댓글 평가가 일반인의 광고태도와 참여의도에 미치는 영향

본 연구에서는 디지털 미디어 속에서 광고인들의 광고평가 참여 행동이 일반인들에게 얼마나 영향을 미치는지를 알아보기 위해 실험을 통해 광고인의 광고댓글 유형에 따른 일반인의 광고태도와 광고평가 참여의도를 알아보았다. 연구결과 요약하면 다음과 같다. 첫째, 광고인의 광고댓글을 본 집단이 광고댓글을 보지 않은 집단보다 광고태도에 차이를 보였다. 둘째, 광고인의 긍정적인 광고댓글을 본 집단이 일반인의 긍정적인 광고댓글을 본 집단보다 광고태도가 긍정적으로 나타났다. 셋째, 전문성이 높은 광고인의 광고댓글을 본 집단이 일반인의 광고댓글을 본 집단보다 광고평가 참여의도가 높게 나타났다. 본 연구에서는 이론적으로 기존의 정보원의 신뢰도를 광고모델에 한정시킨 것을 광고댓글 평가로 확장시켰다는데 의의를 둘 수 있다.