Intergenerational Analysis of Consumer Behaviour on the Wine Market

Diplomova prace se zabýva mezigeneracni analýzou spotřebitelskeho chovani na trhu s vinem v Ceske Republice a v Německu. Cilem prace je odhaleni rozdilů mezi spotřebnim chovanim Generace Y a Generace X při konzumaci vina a srovnani spotřebitelskeho chovani v obou zkoumaných zemich. V uvodni casti prace jsou popsana teoreticka východiska spotřebitelskeho chovani a analýza trhu s vinem v obou zkoumaných zemich. Pro ziskani primarnich dat byla zvolena metoda online dotazovani. Výzkum byl proveden na vzorku 1029 respondentů. Na zakladě provedene analýzy byla dana doporuceni pro marketery ci výrobce vina, ktera mohou podpořit marketingove a komunikacni aktivity těchto subjektů a zatraktivnit konzumaci vina jak pro Generaci Y, tak pro Generaci X.