本土化与国际化——Netflix（日本）发展策略研究

2015年9月，美国流媒体公司奈飞（Netflix）进入日本市场，成为继视频分享网站优免（YouTube）、流媒体公司葫芦（Hulu）之后，又一家在日本市场“落地”的国际视听新媒体机构。本文梳理了奈飞（日本）的发展现状，分析其本土化及国际化策略，以此为基础进一步了解日本新媒体发展情况，并借此思考国际化的流媒体公司如何拓展海外市场，为中国视听新媒体企业“走出去”提供参考。