브랜드 원산지 지식과 소비자 특성이 외국제품의 구매의도에 미치는 영향

기존의 원산지 효과와 관련된 많은 연구들은 일반 소비자들을 대상으로 원산지 정보가 제품 및 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향을 밝히고자 노력하였다. 최근 다국적기업의 해외진출이 활성화되면서 국제마케팅 및 브랜드 문헌에서 브랜드 원산지 효과에 대한 연구가 증가하고 있다. 하지만, 그 중요성에 비해 소비자의 브랜드 원산지 인지 정확도의 효과와 함께 이에 영향을...