La presencia de la ideología en la comunicación de la campaña electoral en México: Análisis de los spots electorales de los candidatos presidenciales en 2012

El analisis de la publicidad politica en Mexico, en particular la televisada, es uno de los temas que se encuentran mas en auge dentro de los estudios academicos, debido a que los procesos electorales en el pais son cada vez mas inciertos en cuanto al resultado o a su desarrollo, asi como al creciente desarrollo de la comunicacion politica. Apoyado por los denominados spots televisivos, la comunicacion politica se ha vuelto uno de los elementos mas importantes en la agenda de los partidos politicos y sus campanas (Juarez, 2007). Los estudios sobre comunicacion politica electoral se han enfocado principalmente en el analisis de la cobertura mediatica de las elecciones desde una perspectiva normativa, planteando que una decision informada debe formarse de argumentos a favor y en contra de cada candidato.