ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА В ПРОЦЕССЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБЪЕКТОВ ПОСТОЛИМПИЙСКОГО НАСЛЕДИЯ

Настоящая статья посвящена стратегии продвижения постолимпийского туристского продукта в Сочи, как месте проведения зимних Олимпийских игр 2014 года. Организация и проведение спортивных мероприятий мирового масштаба влияет не только на развитие спорта в национальных и международных масштабах, но является сегодня одним из эффективных инструментов повышения конкурентоспособности территории, создавая благоприятные условия для инвестиций и развития туристской отрасли. Создание продукта Олимпийских игр (встраиваемость в территориальный туристский продукт и затратный многолетний подготовительный этап, результатом которого являются относительно непродолжительные спортивные состязания) предполагает объективные предпосылки со стороны принимающего города к максимальному продлению «олимпийского эффекта», сохранению интереса к месту проведения на постолимпийском этапе, благодаря поддерживающим мероприятиям. В статье отмечается, что для поддержания олимпийского эффекта после проведения Олимпиады необходимо обеспечить позитивное позиционирование и уникальность постолимпийского туристского продукта, для чего требуется формирование стратегии его продвижения. Стратегия продвижения туристского продукта в процессе использования объектов постолимпийского наследия включает определение цели продвижения постолимпийского туристского продукта, стратегических задач, алгоритма формирования стратегии продвижения, стратегических проектов в рамках продвижения постолимпийского туристского продукта г. Сочи.