Herramienta para la medición de valores corporativos en las organizaciones : ProtocoloEva®

"Lo que no se mide no existe, y si existe, no puede generar valor"(Aljure,2016:208). Todas las organizaciones definen en su filosofia corporativa la mision, vision y valores, pero pocas miden si esos valores son aceptados y transmitidos a sus publicos internos y stakeholders, y en que medida son aceptados y generan en la organizacion un clima social y una cultura acorde con los valores de la empresa. Por esta razon, una herramienta que mide si esos valores estan en consonancia con la imagen y reputacion de la empresa, resultaria de gran utilidad. Desde el Laboratorio de Analisis Instrumental de la Comunicacion (LAICOM) de la Universidad Autonoma de Barcelona hemos ideado un protocolo cientifico, que hemos implementado desarrollando una herramienta para la medicion y evaluacion de valores sociales, humanos y educativos, a la que hemos llamado ProtocoloEva . Esta herramienta podra generar beneficios sociales importantes en el ambito de la comunicacion corporativa (mejora de la transmision de valores positivos desde la empresa hacia la sociedad), asi como en el de la comunicacion industrial ya que esta herramienta esta orientada a incrementar el valor anadido de la comunicacion corporativa, tanto desde dentro de la empresa como en la comunicacion de la empresa a la sociedad donde esta insertada. Esta investigacion ha sido financiada por el Ministerio de Economia y Competitividad (CS02012-33170).