한방화장품의 제품 특성화를 위한 사상체질별 상생색채의 활용방안

급변하는 소비시장에 적응하고 한방화장품 산업을 한 단계 더 상승시키기 위한 방안으로 오랜 세월동안 경험으로 검증된 사상체질 개념을 도입하고자 시도하였다. 사상체질 개념에 따르면, 각 개인의 사상체질에 따라 장부의 대소, 강약이 결정되며 과하거나 모자라는 것을 오행에 따라 사(寫)하고 보(補)하는 방식으로 건강과 정서적인 면을 치유할 수 있다. 본 연구는 사하고 보하는 도구로 오행과 연관된 색채를 한방화장품 내용물과 용기에 도입함으로써 소비자 각 개인의 체질에 따른 상생색채를 매일 수시로 접함으로써 가장 한국화된 컬러테라피를 현대적 해석을 거쳐 소비자들의 건강 니즈를 만족시키는 새로운 방안으로 제안한다. 한방화장품 산업에 토탈헬스케어 및 사상체질과 오행-인체 장부-오방색 상관관계에 기반을 둔 감성마케팅 전략을 도입하여 소비자들에게 차별화된 만족과 감성적 소구력을 제공함으로써 상품 구매력 및 충성도 향상의 전략으로 삼을 수 있다.