探析“郑开国际马拉松”品牌传播效果

以体育赛事品牌＂郑开国际马拉松＂为研究对象,基于品牌理论和传播效果理论,从品牌识别、品牌定位、品牌特色等方面分析其品牌概况,从环境认知效果、价值形成与维护效果、社会行为示范效果三个层面探究其大众传播效果。认为该品牌应从拓展传播渠道、改进传播内容、优化传播理念等方面着手,进一步优化传播效果。